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Article écrit par :

Jacques Bajon

Consultant, BU Market Intelligence / Media, distribution, convergence telecom-media

Cette étude analyse la dynamique du marché de la TV programmatique au travers des deux entrées principales que sont la TV adressable et la TV connectée.

Une approche des déploiements par pays est tout d’abord présentée, pour les États-Unis et pour les 5 principaux pays européens, en analysant les offres des principaux acteurs sur ces marchés.
Dans une seconde partie sont présentées les offres des principaux fournisseurs de solutions : groupes médias et télécoms, acteurs indépendants.
Des prévisions de marché sont faites à horizon 2024, pour les deux segments de la publicité en TV adressable et de la publicité vidéo en TV connectée.

Elle répond aux questions suivantes :

  • La TV adressable va-t-elle se développer en Europe ?
  • Quelles sont les conditions de réussite sur les marchés de la TV adressable et de la TV connectée ?
  • Quels sont les acteurs les plus en pointe ?
  • Quelles sont les perspectives de marché à 5 ans ?