Un marché TV sous tension en MENA
Le marché de la télévision accuse une baisse de 3.6% en 2019. La crise du Covid 19 aggrave de plus les difficultés endémiques du marché TV publicitaire. De son côté, le marché de la TV à péage ne décolle toujours pas, ralenti par les nombreuses offres gratuites, le piratage, et mi-2017 par le bannissement de beIN de ces marchés clés.
Le marché de l’OTT, en particulier par abonnement, en forte progression en MENA
La dynamique forte du marché OTT, et surtout son poids relatif, bénéficient des succès des acteurs locaux et internationaux, ainsi que des faiblesses des offres TV. Même si la consommation vidéo Internet gratuite est très importante (via YouTube notamment), c’est le marché de l’OTT par abonnement qui continuera de créer le plus de valeur. L’IDATE DigiWorld anticipe que les revenus de l’OTT par abonnement représenteront une part de 80% du total OTT.
Au total, la vidéo OTT permet au marché TV & vidéo en Afrique du Nord/Moyen-Orient d’afficher une croissance pour s’établir à 3 milliards EUR.
Dans sa dernière étude MMTV en MENA, l’IDATE DigiWorld analyse les niveaux d’accès aux services de télévision par réseau, ainsi que les recettes générées par les services audiovisuels (publicité et abonnement) des marchés TV et vidéo OTT, pour 12 pays.
