Resume

Face à la baisse de la consommation de TV linéaire et la concurrence d’Internet, à la fois en temps passé et en capacité à attirer les investissements publicitaires des annonceurs, le secteur de la télévision cherche à se réinventer pour redevenir plus attractif et continuer de bénéficier de la manne publicitaire.
Avec l’individualisation de la consommation audiovisuelle, le recours important à la télévision à péage dans la plupart des pays occidentaux et la connexion du téléviseur à Internet, il est désormais techniquement possible de proposer aux annonceurs des conditions similaires à celles qu’ils ont désormais l’habitude de pratiquer sur Internet.

Cette étude est destinée à préciser ce que sont les différentes déclinaisons de la TV programmatique, quels en sont les avantages et les inconvénients, quelle est l’organisation de la nouvelle chaîne de valeurs et les acteurs principaux.
Elle analyse également les orientations prises par les chaînes de télévision, les opérateurs satellite, les câblo-opérateurs et les opérateurs télécoms. Quelles sont les opportunités et les menaces de la TV programmatique pour l’ensemble des acteurs TV ?
Enfin, elle étudie les facteurs principaux qui influenceront le développement futur de ce marché, et propose des prévisions de marché à l’horizon 2021.

Table des matières

1. Executive Summary
2. Méthodologie & définitions
3. La publicité TV : du marché de masse vers la publicité ciblée
4. Les positionnements des acteurs TV
5. Marchés et prévisions

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Secteur géographique et acteurs

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  • TubeMogul
  • Turner Broadcasting
  • Verizon
  • Viacom
  • VideoAmp
  • Videology
  • Virgin Media
  • Virtual Minds
  • Visible World
  • YuMe

Slideshow

L’adaptation de la publicité programmatique à l’univers télévisuel

  • Les différentes formes de TV programmatique
  • Avantages et inconvénients du ciblage publicitaire en télévision
  • Organisation & acteurs de la TV programmatique

Le positionnement des acteurs TV

  • Les chaînes de télévision en phase de test
  • Les distributeurs TV, principaux acteurs de la TV programmatique et adressée

Prévisions de marché

  • Les facteurs susceptibles d’impacter le développement de la TV programmatique
  • Prévisions de marché à l’horizon 2021

Autres détails

  • Référence : M17270MRF
  • Livraison : on the DigiWorld Interactive platform
  • Langues disponibles : Français, anglais
  • Tags : achat programmatique, ciblage publicitaire, consommation TV, OTT, publicité TV, Télévision, TV adressable, TV programmatique, usages TV

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