Resume
Les incertitudes concernant le futur de l’audiovisuel changent de nature. Il est désormais acquis que les chaînes de télévision linéaire ne disparaîtront pas demain, mais que leur consommation continuera de décliner au profit de l’OTT. De même, il est certain que l’IP continuera de jouer un rôle croissant dans la distribution des contenus et que l’usage des terminaux mobiles va encore progresser.
Concernant les modèles économiques, il est également clair que la SVOD va poursuivre sa progression mais, qu’en parallèle, la publicité ciblée, incluant sur le téléviseur, va continuer de monter en puissance et qu’ils contribueront, l’un et l’autre, largement aux recettes du secteur.
Tout n’est plus désormais qu’une question de temps.
La seule véritable inconnue dans le futur paysage audiovisuel est finalement de savoir quelle place l’Europe réussira-t-elle à conserver entre une Amérique triomphante et une Chine en plein essor.
Cette étude balaye les dernières tendances, techniques, économiques, stratégiques, d’usage, en mesure d’impacter l’avenir du secteur.
Elle fait le point sur la situation actuelle de l’Europe dans le paysage mondial et sur les menaces auxquelles elle fait face. Elle examine les options que pourraient prendre les pouvoirs publics et l’industrie qui pourraient conduire l’Europe vers un futur plus ou moins positif.
Elle propose enfin des estimations chiffrées d’évolution du marché européen à horizon 2030 selon que les options retenues conduisent à la réalisation d’un scénario bas, intermédiaire ou haut.
Table des matières
1. Executive Summary
1.1. L’Europe, un marché en perte de vitesse
1.2. Trois trajectoires possibles pour le marché européen
1.3. Synthèse Europe 2030
2. Les changements à l’œuvre
2.1. Les usages
2.2. Le rôle des données
2.3. L’Intelligence Artificielle
2.4. La Blockchain
2.5. AR/VR
2.6. L’arrivée de la 5G
2.7. Tendances sur le marché de la TV par abonnement
2.8. Les stratégies d’acteurs accélèrent la transition de la Pay TV
2.9. De la publicité TV plus ciblée
2.10. Les géants de l’Internet
3. Les conditions de la réalisation des scénarios pour l’Europe
3.1. L’Europe, un marché en danger ?
3.2. Quelles options pour les pouvoirs publics européens ?
3.3. Trois trajectoires possibles pour le marché européen
4. Prévisions de marché
4.1. Prévisions de marché – Périmètre
4.2. Prévisions du marché TV & vidéo au niveau mondial à 2030
4.3. Europe 2030 : scénario intermédiaire (“les petits pas”)
4.4. Europe 2030 : scénario de retour à la croissance (“le New Deal”)
4.5. Europe 2030 : scénario d’érosion (“la grande dépression”)
4.6. Synthèse Europe 2030
Table des figures
1. Excutive summary
• Recettes TV totales sur les trois principaux marchés mondiaux
• Les options des pouvoirs publics et des acteurs audiovisuels européens
• Comparaison des scénarios de marchés TV & vidéo en Europe à 2030
2. Les changements à l’œuvre
• Répartition du temps passé à regarder la TV linéaire et en ligne dans le monde entre 2012 et 2019
• Consommation vidéo par terminal durant le dernier mois
• Worldwide Digital Advertising Spend vs. Worldwide Data Created
• Internautes déclarant utiliser des systèmes de commande vocale, tous terminaux
• Pourcentage de publicité TV basé sur les données
• Exemples de cas d’usages de la Blockchain pour la publicité
• Caractéristiques différentiées de la réalité virtuelle, la réalité augmentée et la réalité mixte
• Matériels, contenus et plateformes VR
• Répartition du marché des logiciels AR/VR de divertissement par segment
• Croissance du marché des logiciels AR/VR de divertissement par pays
• Les cas d’usages de la 5G vidéo
• Passage d’une chaîne de valeur linéaire à un ensemble d’interconnexion
• Prévisions des revenus 5G Vidéo par segment d’ici 2030
• Corrélation entre croissance du marché et taux de pénétration de la Pay TV
• Prévisions de croissance des revenus Pay TV et SVOD aux États-Unis et en Europe
• Évolution des recettes publicitaires des principaux médias entre 2010 et 2019
• La progression de la publicité programmatique sur Internet entre 2014 et 2019
• Solution de TV adressable sur HbbTV par ProSiebenSat.1
• Membres du consortium « Project OAR »pour le développement d’un standard de publicité adressable
• Évolution des nouvelles recettes publicitaires de la TV entre 2018 et 2024
3. Les conditions de réalisation des scénarios pour l’Europe
• Recettes TV totales sur les trois principaux marchés mondiaux
• Évolution des recettes audiovisuelles des 20 premiers acteurs mondiaux selon leur origine géographique
• Poids des trois premiers acteurs de la SVOD en 2018 dans une sélection de pays
• Évolution des investissements en production originale et acquisition de contenus des grandes plateformes OTT
• Les services vidéos et contenus numériques des BAT
4. Prévisions de marché
• Prévisions du marché TV & vidéo dans le monde à horizon 2030
• Répartition des revenus TV & vidéo dans le monde, en 2019 et 2030
• Prévisions du marché TV & vidéo en Europe, scénario tendanciel, 2015-2030
• Répartition des revenus TV & vidéo en Europe, scénario tendanciel en 2019 et 2030
• Prévisions du marché TV & vidéo en Europe à 2030, scénario de croissance
• Répartition des revenus TV & vidéo en Europe, scénario de croissance
• Prévisions du marché TV & vidéo en Europe à 2030, scénario d’érosion
• Répartition des revenus TV & vidéo en Europe, scénario d’érosion
• Comparaison des scénarios de marchés TV & vidéo en Europe à 2030
Secteur géographique
Autres détails
- Référence : M19120MRF
- Livraison : sur la plateforme DigiWorld Interactive
- Langues disponibles : Français, anglais
- Tags : 5G, AR, Audiovisuel, blockchain, chaînes de télévision, données, Europe, future TV, géants de l'Internet, intelligence artificielle, OTT, pay TV, publicité TV, SVOD, TV par abonnement, usages, Vidéo, VR
