Resume
Les incertitudes concernant le futur de l’audiovisuel changent de nature. Il est désormais acquis que les chaînes de télévision linéaire ne disparaîtront pas demain, mais que leur consommation continuera de décliner au profit de l’OTT. Cette transition est une tendance de fond.
Concernant les modèles économiques, la SVOD va continuer de progresser mais à un rythme plus faible qu’au cours des dernières années. La publicité ciblée, incluant sur le téléviseur, va continuer de monter en puissance. Tous deux contribueront largement aux recettes du secteur.
Des inconnues demeurent sur la place que va prendre la technologie (IA, données, immersivité…) dans l’industrie, sur les grands choix de réglementation, sur l’équilibre économique des nouveaux services ou sur les possibles configurations industrielles à venir et la place des plateformes vidéo virales.
Cette étude de l’IDATE recouvre les dernières tendances, techniques, économiques, stratégiques, et d’usage, en mesure d’impacter l’avenir du secteur.
Elle fait le point sur la situation actuelle dans le paysage audiovisuel et examine les facteurs de changement qui permettent de dessiner des futurs possibles pour le marché de l’audiovisuel.
Quatre scénarios de rupture sont ainsi définis, FAST TV, Oligopole, Ubérisation, Spécialisation.
Table des matières
1. Résumé exécutif
2. Tendances sur le marché TV & vidéo
2.1. L’enchainement des crises a renforcé la tendance baissière du marché TV
2.2. Le nombre d’abonnés TV stagne au niveau mondial
2.3. Un marché de la publicité en recomposition
2.4. Le renouveau de la TV connectée
2.5. Dynamique des services OTT en Europe
2.6. Les difficultés économiques des services vidéo OTT leader
2.7. Le rôle des Big tech
2.8. Des zones d’incertitudes autour des contenus audiovisuels
3. Les changements à l’œuvre
3.1. Tensions sur l’audience TV linéaire, progression de la consommation en ligne
3.2. Une bascule des usages vidéo OTT
3.3. Les apports du traitement des données
3.4. L’intégration croissante de l’Intelligence Artificielle
3.5. Le développement de l’immersivité et de la réalité étendue
3.6. L’inconnue du Métavers
3.7. L’essor de « l’économie des créateurs »
3.8. La régulation européenne des médias et du divertissement numérique
3.5. La prise en compte de l’impact environnemental
4. Perspectives sur le marché TV et vidéo
4.1. Analyse des facteurs de changement
4.2. Scénarios TV 2030
Secteur géographique
Acteurs
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Autres détails
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- Tags : Audiovisuel, chaînes de télévision, future TV, OTT, plateformes vidéo, Publicité, SVOD, Télévision, TV, TV connectée
