Resume
La crise de la COVID-19 a renforcé la tendance baissière du marché TV. En temps long, le phénomène reste d’abord imputable au repli du marché de la télévision à péage, mais le retournement du marché publicitaire vient aggraver la situation. L’Amérique du Nord et l’Europe sont les plus impactés, les pays de l’hémisphère sud et Asie tirent le marché.
Heureusement, la dynamique du secteur OTT vient plus que compenser cette baisse. En 2024, il devrait représenter le tiers des revenus de l’ensemble du marché audiovisuel.
Notre observatoire des marchés de la télévision et des services vidéo propose les chiffres détaillés et l’analyse des tendances de fond.
Il couvre les évolutions de 38 pays et 12 régions et sous-régions tout en proposant une consolidation des marchés au niveau mondial.
La base de données fournit un historique depuis 2016 et des prévisions de marché jusqu’en 2024 sur les principaux indicateurs de suivi du secteur audiovisuel.
Le rapport présente l’analyse des principales tendances de marché ainsi que les évolutions à suivre.
Table des matières
1. Executive Summary
2. La consommation audiovisuelle
2.1. La consommation de télévision linéaire fait de la résistance
2.2. L’audience des principales chaînes nationales continue de s’effriter
3. Les modes d’accès à la télévision
3.1. Un monde partagé entre hertzien au sud et filaire au nord
3.2. Le câble principal sera le principal perdant, au profit de l’IPTV
3.3. Après une phase de déclin rapide, le terrestre commence à voir sa part se stabiliser
3.4. Le satellite et l’IPTV demeurent les réseaux les plus attractifs
3.5. La numérisation des réseaux touche à sa fin
4. Les recettes TV
4.1. Les États-Unis sont toujours le premier marché en valeur
4.2. La crise de la COVID-19 a renforcé la tendance baissière du marché TV
4.3. L’impact de la crise se lit sur de nombreux marchés
4.4. L’essoufflement se confirme en Europe
4.5. Hémisphère sud et Asie tirent le marché
5. La consommation OTT
5.1. L’Amérique du Nord également leader du marché OTT
5.2. L’OTT poursuit sa progression rapide
5.3. L’OTT tire la croissance du secteur audiovisuel
6. Les acteurs
6.1. L’hégémonie des acteurs américains se poursuit
6.2. Le marché OTT dominé par une poignée d’acteurs
6.3. Les leaders des médias réagissent
6.4. Vers une consolidation du secteur au-delà des groupes américains ?
7. Les évolutions à suivre
8. Annexe – Méthodologie
8.1. Liste des indicateurs par pays
8.2. Définitions
8.3. Sources
Table des figures
La consommation audiovisuelle
• Temps d’écoute de la télévision linéaire dans le monde en 2019
• Évolution du temps d’écoute de la télévision linéaire dans le monde entre 2014 et 2019
• Part de la consommation télévisée en différé dans la durée d’écoute de la TV
• Classement des 10 principales chaînes américaines par audience en 2019
Les modes d’accès à la télévision
• Répartition des foyers TV dans le monde selon la technologie d’accès, en 2020
• Évolution des modes d’accès à la télévision dans le monde, 2016-2024
• Taux de croissance annuel moyen des foyers terrestres dans le monde entre 2016 et 2020 et entre 2020 et 2024
• Évolution de la part de foyers terrestres dans les foyers TV dans le monde, et taux de progression du nombre de foyers terrestres, 2016-2024
• Évolution du nombre de foyers par mode d’accès TV dans le monde entre 2016 et 2020
• Calendrier de la transition numérique des réseaux terrestres dans le monde
Les recettes TV
• Ventilation des recettes de la télévision dans le monde, en 2020
• Évolution de la répartition des recettes TV par source de revenus, 2016-2024
• Évolution du taux de croissance des recettes TV par zone géographique, 2016-2024
• Évolution des recettes de TV à péage en Allemagne, en France, en Scandinavie et au Royaume-Uni, 2016-2024
• Évolution des recettes TV par zone géographique entre 2016 et 2024
La consommation OTT
• Ventilation des recettes de la vidéo à la demande dans le monde, en 2020
• Évolution des recettes OTT, 2016-2024
• Évolution des recettes TV linéaire et OTT, 2016-2024
Les acteurs
• Classement des 30 premiers groupes audiovisuels mondiaux selon leur chiffre d’affaires en 2019
• Poids des trois premiers acteurs de la SVOD en 2019 dans une sélection de pays
• Évolution du nombre d’abonnés aux principaux services OTT aux États-Unis, 2014-2019
• Principaux mouvements de fusion dans le secteur audiovisuel aux États-Unis entre 2015 et 2019
DataSet Scope
Indicateurs par pays
Indicateurs de consommation
• Temps de consommation : TV linéaire, TV en différé, vidéo en ligne
• Part d’audience des principales chaînes en clair
Indicateurs d’accès
• Indicateurs d’accès généraux : foyers TV, foyers Pay-TV.
• Mode d’accès des foyers à un service de télévision sur le téléviseur principal : télévision hertzienne terrestre, satellite, câble, IPTV
• Numérisation des foyers : pour chaque mode d’accès, répartition des foyers accédant à une offre analogique ou à une offre numérique
• Pénétration de la télévision à péage : répartition des foyers accédant à une offre de télévision à péage ou à une offre de chaînes gratuites uniquement
• Nombre d’abonnés des principales offres de télévision à péage
• Nombre d’abonnés des principales offres OTT
Indicateurs de revenus
• Financement public
• Chiffre d’affaires publicitaire TV
• Chiffre d’affaires des services de télévision à péage
• Chiffre d’affaires des services en OTT, en location à l’acte, en téléchargement définitif, par abonnement ou financé par la publicité (in-stream ad)
Nature des données
• Données historiques 2016-2019
• Estimations à fin 2020
• Prévisions 2021-2024
Couverture géographique
• Le marché mondial de la télévision a été segmenté en cinq zones principales : Europe, Amérique du Nord, Amérique latine, Asie/Pacifique et Afrique/Moyen-Orient.
• Les consolidations régionales tiennent compte de l’ensemble des pays de la zone.
Secteur géographique
- Algérie
- Arabie Saoudite
- Égypte
- Émirats arabes unis
- Iran
- Jordanie
- Koweït
- Liban
- Maroc
- Oman
- Qatar
- Tunisie
- Canada
- États-Unis
- Argentine
- Brésil
- Mexique
- Chine
- Corée du Sud
- Inde
- Japon
- Allemagne
- Autriche
- Belgique
- Espagne
- France
- Grèce
- Irlande
- Italie
- Pays-Bas
- Pologne
- Portugal
- République tchèque
- Royaume-Uni
- Russie
- Suède
- Suisse
- Turquie
Autres détails
- Référence : M20210B2F
- Livraison : sur la plateforme DigiWorld Interactive
- Langues disponibles : Français, anglais
- Tags : accès TV, Audiovisuel, Câble, consommation à la demande, consommation audiovisuelle, free-to-air, IPTV, OTT, télévision linéaire, terrestre, vidéo à la demande, VOD
