Resume

Cette étude analyse la dynamique du marché de la TV programmatique au travers des deux entrées principales que sont la TV adressable et la TV connectée.

Une approche des déploiements par pays est tout d’abord présentée, pour les États-Unis et pour les 5 principaux pays européens, en analysant les offres des principaux acteurs sur ces marchés.
Dans une seconde partie sont présentées les offres des principaux fournisseurs de solutions : groupes médias et télécoms, acteurs indépendants.
Des prévisions de marché sont faites à horizon 2024, pour les deux segments de la publicité en TV adressable et de la publicité vidéo en TV connectée.

Elle répond aux questions suivantes :

  • La TV adressable va-t-elle se développer en Europe ?
  • Quelles sont les conditions de réussite sur les marchés de la TV adressable et de la TV connectée ?
  • Quels sont les acteurs les plus en pointe ?
  • Quelles sont les perspectives de marché à 5 ans ?

Table des matières

1. Executive Summary

2. Dynamique de marché
2.1. TV programmatique
2.2. TV adressable ou TV segmentée
2.3. Les voyants sont au vert pour la TV segmentée
2.4. La dynamique de la TV connectée aux États-Unis
2.5. Une prise de conscience de l’évolution du secteur

3. Les acteurs de la TV programmatique
3.1. États-Unis
3.1.1. NBCUniversal
3.1.2. ViacomCBS
3.1.3. Turner Broadcasting
3.1.4. Disney-ABC TV Group
3.1.5. DirecTV/AT&T
3.1.6. Comcast
3.1.7. Dish
3.1.8. Altice USA (Cablevision)
3.1.9. Charter Communications/Time Warner Cable
3.2. Royaume-Uni
3.2.1. ITV
3.2.2. Channel 4
3.2.3. BT Sport
3.2.4. Virgin Media
3.2.5. Sky
3.3. Allemagne
3.3.1. RTL Group
3.3.2. ProSiebenSat.1
3.3.3. Deutsche Telekom
3.3.4. Vodafone
3.4. France
3.4.1. TF1
3.4.2. France Télévisions
3.4.3. M6
3.4.4. Canal+
3.4.5. Orange
3.4.6. SFR (Altice France)
3.5. Italie
3.5.1. Mediaset
3.5.2. RAI
3.6. Espagne
3.6.1. Atresmedia
3.6.2. Telefónica

4. Les fournisseurs de solutions de TV programmatique
4.1. Xandr (WarnerMedia/AT&T)
4.2. smartclip
4.3. SpotX – Magnite
4.4. Advertising Cloud DSP – Adobe4
4.5. Google Marketing Platform
4.6. Nielsen
4.7. OAR
4.8. Fournisseurs de plateformes Ad Tech
4.9. Plateformes Ad tech de groupes médias & télécoms

5. Prévisions de marché
5.1. Tendances sur le marché de la publicité en TV adressable
5.2. Prévisions du marché de la publicité en TV adressable
5.3. Tendances sur le marché de la publicité vidéo en TV connectée
5.4. Prévisions du marché de la publicité vidéo en TV connectée

Secteur géographique

Europe
  • Allemagne
  • Espagne
  • France
  • Italie
  • Royaume-Uni
Amérique du Nord
  • États-Unis

Acteurs

  • 4C
  • ABC Television Group
  • Adobe
  • Advertising Cloud DSP
  • Altice
  • Amazon
  • AT&T
  • Atresmedia
  • BT Sport
  • Cablevision
  • Canal+
  • Channel 4
  • Charter Communications
  • Comcast
  • Cox Communications
  • Deutsche Telekom
  • DirecTV
  • Dish Network
  • France Télévisions
  • Google
  • ITV
  • M6
  • Magnite
  • MediaMath
  • Mediaocean
  • Mediaset
  • NBCUniversal
  • Orange
  • ProSiebenSat.1
  • RAI
  • Realytics
  • Roku
  • RTL Group
  • SFR
  • Singtel
  • Sky
  • smartclip
  • SpotX
  • Telefónica
  • TF1
  • The Walt Disney Company
  • TheTradeDesk
  • Time Warner Cable
  • Turner Broadcasting
  • ViacomCBS
  • Virgin Media
  • Vizio
  • Vodafone
  • WarnerMedia
  • Xandr

Autres détails

  • Référence : M00002MRF
  • Livraison : on the DigiWorld Interactive platform
  • Langues disponibles : Français, anglais
  • Tags : TV programmatique, TV addressable, TV segmentée, TV connectée, Publicité

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