Resume
Ce rapport étudie le marché en croissance rapide de la publicité sociale et du marketing d’influence.
Dans un premier temps, sont présentés les grandes dynamiques du secteur de la publicité digitale et le positionnement particulier du marketing d’influence. L’écosystème spécifique des acteurs en place est par ailleurs décrit.
Dans une seconde partie, l’analyse des positionnements des leaders des médias sociaux, américains et chinois, intègre en particulier leur offre de publicité digitale traditionnelle et d’influence.
Les enjeux pour ces plateformes et les marques sont analysés, une nouvelle fois en intégrant un point spécifique sur la Chine.
Des prévisions de dépenses en marketing d’influence à horizon 2024 et par grande zone géographique viennent conclure ce rapport.
Table des matières
1. Executive Summary
2. Marchés et tendances
2.1. Usages
2.2. La bascule du marché publicitaire
2.3. Publicité digitale
2.4. Approche multimodale du marketing en ligne
2.5. Le marketing d’influence
2.6. Les influenceurs
2.7. Les agences d’influence marketing
2.8. Le marketing digital en Chine
3. Les plateformes sociales
3.1. Synthèse des principales plateformes
3.2. Facebook
3.3. Instagram
3.4. YouTube
3.5. Snapchat
3.6. Synthèse des plateformes sociales en Chine
3.7. Weixin
3.8. Sina Weibo
3.9. Douyin
4. Enjeux du marketing d’influence
4.1. Enjeux de l’influence marketing pour les plateformes sociales
4.2. L’impact du marketing d’influence sur les médias sociaux en Chine
4.3. Audiences prioritaires du marketing d’influence
4.4. Budgets de marketing d’influence
4.5. Impact du marketing d’influence sur les marques en Chine
4.6. Opportunités et risques
5. Prévisions de marché
5.1. L’impact de la COVID-19
5.2. Prévisions du marché du marketing d’influence
Table des figures
Executive Summary
• Dépenses en marketing d’influence par région, 2017-2024
Marchés et tendances
• Classement des médias sociaux au niveau mondial, Q3 2019
• Top 5 des plateformes sociales dans le monde et en Chine, Q2 2019
• Dépenses publicitaires par segment dans le monde, 2012-2022
• Estimation de la part des principaux acteurs OTT dans le marché mondial de la publicité digitale par acteur OTT, en 2017 et 2019
• Réseaux sociaux les plus populaires en Chine, Q3 2019
• Médias traditionnels vs médias digitaux : temps moyen passé en Chine, 2016-2021
Les plateformes sociales
• Synthèse des principales plateformes
• Synthèse des plateformes sociales en Chine
Enjeux du marketing d’influence
• Monétisation du marketing d’influence par les plateformes de réseaux sociaux
• Les médias sociaux collaborent avec les plateformes d’e-commerce
• Pourcentage de consommateurs ayant acheté des produits, selon le secteur, en suivant les recommandations d’influenceurs en Chine
• Exemple de répartition de budget marketing pour un produit cosmétique
Prévisions de marché
• Évolution du coût par clic par industrie, septembre 2019-mars 2020
• Évolution de la proportion de posts payants par région, janvier-mars 2020
• Prévision des dépenses en marketing d’influence par région, 2017-2024
• Part des dépenses en marketing d’influence sur le marché de la publicité en display
Secteur géographique
Acteurs
- Douyin/TikTok
- Kuai shou
- Rakuten Advertising
- Sina Weibo
- Snapchat
- Xiaohongshu
- YouTube
Autres détails
- Référence : M20250MRF
- Livraison : sur la plateforme DigiWorld Interactive
- Langues disponibles : Français, anglais
- Tags : Publicité, publicité sociale, marketing d’influence, Médias sociaux, publicité digitale
