Publicité TV & second écran

Table des figures

Tables

Table 1 : Comparaison de l’évolution du nombre de chaînes et du marché publicitaire TV en Europe entre 2009 et 2013

Figures
Figure 1 : Évolution des revenus publicitaires média dans les principales régions du monde, 2009-2018
Figure 2 : Évolution des sources de financement de la télévision dans le monde entre 2012 et 2019
Figure 3 : Évolution des sources de financement de la télévision par région entre 2014 et 2019
Figure 4 : Comparaison de la pénétration de l’Internet haut débit fixe et mobile dans une sélection de pays, fin 2014
Figure 5 : Comparaison de la possession et l’utilisation d’ordinateurs portables, d’ordinateurs de bureau, de tablettes et de smartphones, par individu, dans une sélection de pays, en octobre 2014
Figure 6 : Consommation de contenus vidéo selon le terminal utilisé dans une sélection de pays
Figure 7 : Comparaison de la proportion d’internautes ayant regardé des films ou contenus TV en ligne au cours de la dernière semaine, selon le type de services
Figure 8 : Évolution de l’audience cumulée des chaînes leader dans une sélection de pays, entre 2003 et 2013
Figure 9 : Comparaison de l’évolution du chiffre d’affaires publicitaire des principaux groupes audiovisuels privés européens entre 2010 et 2014
Figure 10 : Évolution des revenus publicitaires médias dans le monde entre 2009 et 2018
Figure 11 : Évolution des revenus publicitaires média dans les principales régions du monde, 2009-2018
Figure 12 : Évolution de la part des revenus mobiles dans les revenus publicitaires en ligne totaux
Figure 13 : Évolution des revenus publicitaires générés par les réseaux sociaux et la vidéo OTT dans le monde et de leur poids dans les revenus en ligne totaux entre 2010 et 2018
Figure 14 : Répartition des tweets par type de programme TV en France en 2014
Figure 15 : L’impact de Twitter sur l’efficacité de la publicité
Figure 16 : Le pouvoir du second écran sur la rétention et l’engagement des téléspectateurs
Figure 17 : Description du fonctionnement de la plateforme de Chirpify
Figure 18 : Utilisation de la solution SDK d’Intrasonics pour une application pour le second écran de la marque automobile KIA à l’occasion de l’Open d’Australie
Figure 19 : Présentation du service Viggle
Figure 20 : Illustration de l’intégration de Beamly dans le service de télévision de rattrapage de la BBC, BBC iPlayer
Figure 21 : Illustrations de l’application Beamly au Royaume-Uni
Figure 22 : Illustration de la mesure de l’efficacité de la publicité TV par Shazam
Figure 23 : Évolution de la part de l’achat programmatique dans l’achat de publicité vidéo en ligne
Figure 24 : Illustration du fonctionnement du produit TV Audience Sync de Teletrax
Figure 25 : Illustration du fonctionnement de l’application Honda Jazz
Figure 26 : Illustration de l’application Chok de Coca Cola
Figure 27 : Illustration de la campagne second écran de Weetabix
Figure 28 : Illustration de la campagne « Tag the ad, get a Pepsi »
Figure 29 : Illustration de la publicité « shazamable » de Pillsbury
Figure 30 : Illustration de la publicité « blippable » de Waitrose
Figure 31 : Illustration de l’application Star Player d’Heineken autour de la Champions League
Figure 32 : Illustration d’une compétition de snowboarding « shazamable » diffusée sur NBC et sponsorisée par Red Bull
Figure 33 : Illustration de l’application Game Time de Chevrolet mise en place à l’occasion du Super Bowl 2012
Figure 34 : Les sponsors de l’application live du March Madness 2015
Figure 35 : Illustration de la campagne Dove Men+Care pendant le March Madness
Figure 36 : Visuel du sponsoring par Lexus du contenu exclusif second écran de la série Psych de la chaîne USA Networks
Figure 37 : Visuel du sponsoring par Verizon de l’application Xtra Factor de la chaîne Fox
Figure 38 : Les formes de publicité interactive offrant les meilleures opportunités de générer des revenus pour les opérateurs TV
Figure 39 : Importance de l’impact de la publicité ciblée sur l’industrie TV
Figure 40 : Les formes de publicité ciblée les plus prometteuses à moyen terme
Figure 41 : Les formats publicitaires qui devraient connaître les croissances les plus importantes en 2015
Figure 42 : L’acceptation des nouveaux formats publicitaires par les consommateurs
Figure 43 : Capacité des utilisateurs à remarquer et à être réceptifs aux formats publicitaires
Figure 44 : La vision par les acteurs du marché de l’acceptabilité par les consommateurs des moyens d’identification
Figure 45 : Le type de données collectées au sujet des utilisateurs
Figure 46 : Utilisation de l’outil d’analyse de données