Resume
Ce rapport examine le marché des services, des solutions et des terminaux de TV connectée (CTV – Connected TV).
La première partie présente la segmentation du marché CTV ainsi que les grandes tendances sur l’évolution des usages, sur le taux d’équipement ainsi que sur la place de la publicité dans le secteur.
Le détail de la structure du secteur TV connectée positionne ensuite les acteurs de la filière par segment, comprenant les groupes de l’électronique grand public, les groupes audiovisuels, les géants de l’Internet, les opérateurs télécoms.
L’offre et le positionnement d’acteurs majeurs de l’écosystème de la TV connectée (Amazon, Comcast, Google, Roku, Samsung) sont ensuite présentés sous formes de profils détaillés.
Finalement, les perspectives du marché sont abordées sous l’angle de la concurrence entre les écosystèmes des différents acteurs ou en prenant compte de la dynamique du marché publicitaire de la TV connectée.
Ce dernier fait l’objet de prévisions à 2026, dans ses dimensions CTV et TV adressable, au niveau mondial et avec des segmentations États-Unis et Europe (Allemagne, France, Royaume-Uni).
Table des matières
1. Résumé exécutif
2. Périmètre et marché
2.1. Définition 9
2.2. Segmentation du marché
2.3. Taux d’équipement
2.4. Le téléviseur au centre des usages
2.5. Publicité, une source de financement prioritaire
3. Structure du marché
3.1. Ecosystème des services de TV Connectée
3.2. Électronique grand public
3.3. Géants de l’Internet
3.4. Contenus et services vidéo
3.5. Opérateurs télécoms
4. Profils d’acteurs
4.1. Amazon
4.2. Comcast
4.3. Google
4.4. Roku
4.5. Samsung
5. Perspectives de marché
5.1. Positionnement des acteurs
5.2. La bataille des OS
5.3. Publicité CTV
5.4. Accélérateurs et freins
5.5. Prévisions du marché publicitaire TV connectée
5.6. Prévisions du marché publicitaire TV adressable
5.7. Comparaison des dynamiques des marchés publicitaires TV adressable et TV connectée
Secteur géographique
Acteurs
- Apple
- Amazon
- Comcast
- LG
- Roku
- Samsung
- Vizio
Autres détails
- Référence : M00081MRF
- Livraison : on the DigiWorld Interactive platform
- Langues disponibles : Français, anglais
- Tags : contenus video, CTV, électronique grand public, géants de l’Internet, opérateurs télécoms, Publicité, services vidéo, téléviseur, TV adressable, TV connectée, TV streaming
