Resume
La succession de crises de continue de renforcer la tendance baissière du marché de la télévision. Ainsi, après le Covid-19, le conflit en Ukraine et ses impacts sur l’inflation et l’économie, les revenus de la télévision ne reviendront pas aux niveaux passés. De plus, de façon structurelle, le secteur de la télévision payante perd du terrain, en raison de la popularité croissante des services vidéo OTT et les services financés par la publicité doivent composer avec la croissance continue du marché Internet.
Après une reprise post Covid en 2021, le marché mondial de la Télévision devrait baisser -0,2% en 2022 et en tendance plus longue de -0,4% par an d’ici 2026. La baisse du secteur de la TV à péage est la principale cause de cette dégradation. C’est également le cas sur le premier marché mondial, les Etats-Unis devraient ainsi voir la valeur de leur marché TV baisser de plus de 10 milliards USD, ou -8,5%, entre 2022 et 2026.
Alors que le marché TV continue de s’essouffler, la croissance de l’OTT assure la dynamique du secteur audiovisuel. Il devrait représenter un tiers de l’ensemble du marché « Télévision et Vidéo » en 2026.
- Ce rapport fait partie de notre observatoire du marché de la télévision et de la vidéo qui fournit des chiffres détaillés et une analyse des tendances clés. Il comprend une base de données et un rapport de synthèse.
- Il couvre les derniers développements dans 37 pays et 11 régions et sous-régions, ainsi qu’une consolidation mondiale.
- Les données couvrent la période 2018-2022 ainsi que des prévisions par année de 2023 à 2026.
- Le rapport fournit une analyse des principales tendances du marché aux niveaux des accès, des revenus et des acteurs du marché de la télévision.
Table des matières
1. Executive Summary
2. La consommation audiovisuelle
2.1. Consommation de la télévision : un retour à la normale après la crise du Covid-19
2.2. Tensions sur l’audience TV linéaire, progression de la consommation en ligne
3. Les modes d’accès à la télévision
3.1. Le marché tend vers une harmonisation des modes de réception
3.2. Un marché TV hertzien au sud, des modes d’accès plus contrastés au nord
3.3. L’IPTV, grand gagnant des changements en cours
3.4. Le nombre d’abonnés TV stagne au niveau mondial
4. Les recettes TV
4.1. Les États-Unis bientôt talonnés par l’Asie pour le leadership sur le marché
4.2. L’enchainement des crises a renforcé la tendance baissière du marché TV
4.3. Ces impacts négatifs se lisent sur de nombreux marchés
4.4. Un marché européen en difficultés, sur le péage comme sur la publicité
4.5. L’OTT tire la croissance du secteur audiovisuel
5. Les acteurs
5.1. L’hégémonie des acteurs américains se poursuit
5.2. Des géants d’Internet très puissants sur les offres en ligne
5.3. Une intensification de la concurrence sur la vidéo OTT
5.4. Quelles options pour les groupes audiovisuels européens ?
6. Annexe: Méthodologie
6.1. Liste des indicateurs par pays
6.2. Définitions
6.3. Sources
Table des figures
- La consommation audiovisuelle
– Temps d’écoute de la télévision linéaire dans le monde 2018-2021(en minutes par jour)
– Temps de consommation vidéo journalier aux Etats-Unis, Q4 2021
– Evolution de la consommation vidéo au Royaume-Uni pour les 16-34 ans, 2010-2021
– Temps de consommation vidéo journalier au Royaume-Uni, 2021 - Les modes d’accès à la télévision
– Évolution des modes d’accès à la télévision dans le monde, 2018-2026
– Évolution des taux de croissance des accès à la télévision dans le monde, 2018-2026
– Répartition des foyers TV dans le monde selon la technologie d’accès, en 2022
– Évolution du nombre de foyers par mode d’accès TV dans le monde entre 2018 et 2022
– Taux de pénétration de l’IPTV par pays/zone en 2022
– Evolutions des abonnés TV et SVOD dans le monde, 2018-2026 - Les recettes TV
– Ventilation des recettes de la télévision dans le monde, en 2022
– Évolution de la répartition des recettes TV par source de revenus, 2018-2026
– Évolution des recettes TV par zone géographique entre 2018 et 2026 (%)
– Évolution du taux de croissance des recettes TV par zone géographique, 2018-2026 (%)
– Évolution des recettes de TV à péage en Allemagne, en France, en Scandinavie et au Royaume-Uni, 2018-2026 (%)
– Évolution des recettes TV linéaire et vidéo OTT, 2018-2026 - Les acteurs
– Classement des 10 premiers groupes audiovisuels mondiaux selon leur chiffre d’affaires en 2021
– Classement des 5 premiers groupes audiovisuels européens selon leur chiffre d’affaires en 2021
– Recettes vidéo OTT dans le monde – parts de marché par type d’acteurs
– Recettes TV & vidéo OTT dans le monde – parts de marché par type d’acteurs – 2021
– Évolution des lancements de services vidéo OTT en Europe
– Objectifs et modalités de croissance pour les groupes européens, illustrations
DataSet Scope
INDICATEURS PAR PAYS
Indicateurs de consommation
• Temps de consommation TV
Indicateurs d’accès
• Indicateurs d’accès généraux : foyers TV, foyers Pay-TV.
• Mode d’accès des foyers à un service de télévision sur le téléviseur principal : télévision hertzienne terrestre, satellite, câble, IPTV
• Répartition des foyers accédant à une offre de télévision à péage ou à une offre de chaînes gratuites uniquement
• Nombre d’abonnés des principales offres de télévision à péage
Indicateurs de revenus
• Financement public
• Chiffre d’affaires publicitaire TV
• Chiffre d’affaires des services de télévision à péage
• Chiffre d’affaires du marché des services en OTT
Nature des données
• Données historiques 2018-2021
• Estimations à fin 2022
• Prévisions 2023-2026
Couverture géographique
• Le marché mondial de la télévision a été segmenté en cinq zones principales : Europe, Amérique du Nord, Amérique latine, Asie/Pacifique et Afrique/Moyen-Orient.
• Les consolidations régionales tiennent compte de l’ensemble des pays de la zone.
Secteur géographique
- Afrique du Sud
- Arabie Saoudite
- Égypte
- Émirats arabes unis
- Israël
- Jordanie
- Maroc
- Qatar
- Canada
- États-Unis
- Argentine
- Brésil
- Colombie
- Mexique
- Chine
- Corée du Sud
- Inde
- Japon
- Allemagne
- Autriche
- Belgique
- Espagne
- France
- Grèce
- Hongrie
- Irlande
- Italie
- Pays-Bas
- Pologne
- Portugal
- République tchèque
- Roumanie
- Royaume-Uni
- Russie
- Suède
- Suisse
- Turquie
Autres détails
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