Resume
L’évolution rapide des modes de consommation de contenus vidéo, notamment en streaming, perturbe le rôle traditionnel des opérateurs de TV payante, ce qui les oblige à revoir leurs stratégies en matière de Set-Top Boxes (STB, ou décodeurs TV).
Pourtant, face à l’exigence d’une expérience client unifiée, d’un accès sécurisé aux contenus, de nouvelles fonctionnalités pour la maison connectée, les opérateurs ont devant eux un éventail d’options stratégiques possibles pour rester au centre du jeu.
Cette étude présente les tendances de marché en matière de STB, et analyse l’offre et la stratégie de 7 opérateurs.
Elle identifie ensuite les stratégies gagnantes pour les opérateurs, en fonction de leurs contraintes et de leurs atouts.
Table des matières
1. Executive Summary
2. État de l’art et tendances
2.1. Évolution des offres de STB depuis l’apparition du décodeur numérique
2.2. La STB aujourd’hui : une police d’assurance pour les opérateurs…
2.3. … remise en cause par l’évolution des besoins des consommateurs
2.4. …et la concurrence accrue de nouveaux entrants dans le secteur
2.5. Les effets se font déjà ressentir dans certains pays, en particulier aux États-Unis
2.6. Quels besoins pour les STB du futur ?
3. Benchmark des offres des opérateurs en matière de STB
3.1. Altice France (SFR)
3.2. AT&T
3.3. BT
3.4. Comcast
3.5. Deutsche Telekom
3.6. Free
3.7. Orange
3.8. Positionnement des acteurs étudiés sur une matrice contenu/pricing
4. Stratégie des opérateurs en matière de STB
4.1. Stratégies de contenus vidéo
4.2. Stratégies volume
Table des figures
2. État de l’art et tendances
• Nombre de STB connectées à Internet dans le monde
• Évolution des acteurs sur la chaîne de valeur des STB depuis les années 2000
• Niveau de croissance du marché des STB par région (2019-2024)
• Évolution du nombre d’abonnements à des offres OTT dans le monde
• Évolution du nombre de cord-cutters aux États-Unis entre 2017 et 2022
3. Benchmark des offres des opérateurs en matière de STB
• Évolution des revenus et des abonnés de Altice France (SFR)
• Évolution des revenus et des abonnés de AT&T
• Évolution des revenus et des abonnés de BT
• Évolution des revenus et des abonnés de Comcast
• Évolution des revenus et des abonnés de Deutsche Telekom
• Évolution des revenus et des abonnés de Free
• Évolution des revenus et des abonnés de Orange
• Positionnement des STB des opérateurs étudiés selon leur stratégie de contenus et de pricing
Secteur géographique
Acteurs
- Altice France (SFR)
- AT&T
- BT
- Comcast
- Deutsche Telekom
- Free
- Orange
Autres détails
- Référence : M19570MRF
- Livraison : on the DigiWorld Interactive platform
- Langues disponibles : Français, anglais
- Tags : STB, consommation vidéo, contenus vidéo, décodeur TV, opérateur, set-top box, streaming, TV payante
